요즘은 쇼핑조차 내가 직접 고르지 않는다.유튜브에서는 ‘블랙핑크 로제의 가방 속 공개’ 같은 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있다.브랜드의 홍보가 아니라, **“그 사람이 쓰는 제품은 뭘까?”**에 대한 궁금증이 소비로 연결된다.실제로 나도 이런 콘텐츠를 보고, ‘나도 써볼까?’라는 생각이 들어 제품을 검색해봤다.올리브영에서 크림을 고르다 ‘닥터자르트가 1위’라는 말에 고민 없이 결제해버린 일도 있었다.이처럼 내가 뭘 사고 싶은지보다, 누가 쓰고 추천했는지, 어디에서 추천되었는지가내 소비를 결정하는 시대가 되었다.이런 흐름을 설명하는 개념이 바로 **‘디토 소비(Ditto Consumption)’**다.이 글에서는 디토 소비의 정의와 유형, 그리고 이 트렌드가 나타나게 된 배경을객관적인 사례와 자료를 바탕으로 ..
